普通の入浴剤なら作りませんでした。 （フローラ）

普通の入浴剤なら作りませんでした。
（２月５日　フローラ　新聞半５段広告）

普通ではありませんというより、普通なら作りませんでしたという方が、商品への自信や特殊性は伝わりやすい。ただし、メーカーの知名度が無ければズレた感じになる。ネームバリューを期待出来ない場合は、商品の特性にインパクトを持たせるアイデアが必要だ。

たとえば、歯みがき粉を食品・・・ （シャボン玉石けん）

たとえば、歯みがき粉を食品だと考えてみる。
（６月４日　シャボン玉石けん　新聞全１５段広告）

本日は、虫歯予防デー。シャボン玉石けんは、虫歯予防だけでなく、体への安全性を見直した歯磨き粉「せっけんハミガキ」を提案している。着色料ゼロ、防腐剤ゼロ、合成界面活性剤ゼロで、無駄に泡立ちすぎずブラッシングしやすいそうだ。キャッチの「・・・・・食品だと考えてみる。」は、意外性と説得力のあるフレーズだ。