なぜ、ニオイノンノが・・・・・ （株式会社フローラ）

なぜ、ニオイノンノが日本全国のホテルで使われているのだろう？
（９月５日　株式会社フローラ　新聞５段広告）

純植物性の消臭液「ニオイノンノ」。キャッチフレーズの『日本全国のホテル』というワードで、商品の効力と信頼性を印象付けようとしている。知名度の低い企業と商品の場合、実績をアピールして市場での認知を図るが、広告の信頼性を高めるためには、『日本全国のホテル』を裏付けるデータが必要だ。

徒歩帰宅 （ＶＩＣＴＯＲＩＮＯＸ）

２０１１年　横浜　ＴＨＥ　ＭＡＲＣＨ
徒歩帰宅
（１０月２２日　ＶＩＣＴＯＲＩＮＯＸ　新聞全５段広告）

コロコロが付いたバッグ『ビクトリノックス』の広告。東日本大震災時の体験を通して、バッグの機能性をアピールしている。バッグの説明が上手すぎるというのもあるが、全体にリアリティーがないので体験談までフィクションに思えてくる。

真実は裏に。 （シャボン玉石けん）

真実は裏に。
（１０月５日　シャボン玉石けん　新聞全１５段広告）

「洗ったあとの服が白く輝いたり、いい香りがするのは、洗剤に入っている化学物質が衣服に付着しているということ。」ボディーコピーの一行目は、ＣＭで見かける白く輝く洗濯物の危険性をアピールしているようだ。汚れ落ち・肌触り基準から安全性基準に、洗剤市場に新しい選択肢が増えるかもしれない。