人を想うカタチへ。・・・・・ （ＴＯＳＨＩＢＡ）

人を想うカタチへ。人に愛されるカタチへ。
（１２月８日　ＴＯＳＨＩＢＡ　新聞全１５段広告）


『人を想うプロジェクト』のデビュー広告。新しいコンセプトで新しい付加価値を持った商品群を形成し、市場での差別化を図っている。商品写真を見た限りでは、モダンなデザイン以外の特長は伝わってこない。新しい発想の機能やデザインをわかりやすく解説する展開に期待したい。

いただきます、日本のごちそう。 （全農）

いただきます、日本のごちそう。
（１１月２０日　全農　新聞全１５段広告）


２０１３年１１月、全農から、新たなブランド「いただきます、日本のごちそう　全農　ＺＥＮ－ＮＯＨ」が誕生するそうだ。これがブランド名だ、という紹介の言葉がないのでわかり難いけれど。
ボディーコピーに御馳走の由来が書いてあるけれど、最近の朝ドラで見たのと同じなので２番煎じになってしまっている。
紙面にはレトルトパックやハム、皿に盛られたハンバーグなどが賑やかに並べられているが、商品の魅力は表現されていない。バラエティーの豊富さを伝えるのなら、見せ方を整理する必要がある。
結局、商売下手を宣伝する広告になってしまったのでは？

２０１３年 ポーラ・ルネッサンス、はじまる。 （ＰＯＬＡ）

２０１３年　ポーラ・ルネッサンス、はじまる。
（９月１８日　ＰＯＬＡ　新聞全１５段広告）

美容液「Ｂ．Ａ　グランラグゼⅡ」のデヴュー広告。アンチエイジングという”年齢に抗う”のではなく、”年齢を活かす”という哲学から生まれた商品だそうだ。ビジュアルには、『チェーザレ～破壊の創造者～』が登場して、美容のルネッサンスをアピール。わかる人には、インパクトがあるのでしょう。

好きな理由は、みんなちがう。 （Ｇｏｌｆ）

好きな理由は、みんなちがう。（７月５日　Volkswagen.Das Auto　新聞全１５段広告）

再結成したサザンオールスターズが登場する、ニュー・ゴルフのデビュー広告。「いいところがいっぱいある」と言われても、社交辞令みたいで心に響かない。でもキャッチのように「好きな理由が・・・・・」と表現されると、ファンの声として共感が生まれるのだ。