夏でも崩れにくい！ （ＯＮＬＹ ＭＩＮＥＲＡＬＳ）

夏でも崩れにくい！
（５月２4日　ＯＮＬＹ ＭＩＮＥＲＡＬＳ　新聞全５段広告）

夏に向かって、”うるおいミネラルメイク”の通販広告。商品は『うるおいＢＢクリーム』・『うるおいパウダーファンデ』・『うるおい洗顔料』で、うるおいというキーワードで商品の魅力をアピールしている。商品３点セットのショルダーにもキーワードを使っているが、「うるおい続く」では嘘になるので、「うるおい感続く」としている。トーンダウンするくらいなら、ちがう言葉を使うべきでは？

さよなら、オルビス。よろしく・・・ （ＯＲＢＩＳ＝Ｕ）

さよなら、オルビス。よろしく、オルビスユー。
（５月１日　ＯＲＢＩＳ＝Ｕ　新聞全５段広告）

30代、40代の肌ケアの曲がり角に来た人へ、油分ではなく水で潤った状態で効果を発揮する「ＨＳＰ+オイルカット」オルビスユーが登場。さよなら・・・・よろしく・・・・というキャッチフレーズで、商品の世代交代をアピールしている。

いいものは、つづく。 （ＡＬＢＩＯＮ）

いいものは、つづく。
（４月１８日　ＡＬＢＩＯＮ　新聞全１５段広告）

『不朽の名作』を、「・・・・・、つづく」「時代も世代も超えて・・・・」「一滴を磨き抜いてきた４０年、・・・・・」「この世に素肌があるかぎり」としつこく表現している。化粧品に安全性が問われるようになった今、安心感のあるロングセラーに十分な付加価値があるのだ。

その肌は、生き方さえ変える・・・ （MENARD）

その肌は、生き方さえ変えるかもしれない。
（３月９日　MENARD　新聞全１５段広告）


「美しい肌を保つ」から「美しい肌を生み出す」へ、幹細胞の研究は次のステージを目指しているそうです。自慢話になりがちな研究・開発の話を、女性の生き方という観点でソフトにアピール。加齢から逃れたいすべての女性に夢と希望を見せながら、「美しさにまごころこめて」のコーポレートスローガンへ繋いでいる。

ひとひら。初恋の想いを贈る。 （ロクシタン）

ひとひら。初恋の想いを贈る。
（２月２７日　ロクシタン　新聞全１５段広告）


ひとひら、サクラ、初恋・・・・春らしい言葉で構成された広告。春の出会いに向けて、準備はいいですか？というメッセージを伝えている。
ひとひらの香り、でも春の高揚感やコロンへの期待感は高まると思えるのだが、「チェリーブロッサム」という商品にはもれなく初恋というドラマがついてくるような気分にさせられる、のかも知れない。

過去が、嫉妬する、美しさ。 （ＹＳＬ）

過去が、嫉妬する、美しさ。
（1月４日　ＹＶＥＳ　ＳＡＩＮＴ　ＬＡＵＲＥＮＴ　新聞１５段広告）


もっともっと美しくなりたいと願う気持ちを表現する言葉は無数にあるが、このフレーズはインパクトがある。ターゲットに呼びかけることもなく、ツンとした感じが別格を感じさせるのだ。ビジュアルは、商品を神秘的に見せることができれば成功。人物などの現実味があっては別世界ではなくなるのだ。

"1"は、クリニークにとって大きな数字。 （ＣＬＩＮＩＱＵＥ）

"1"は、クリニークにとって大きな数字。
（９月２１日　ＣＬＩＮＩＱＵＥ　新聞全１５段広告）

化粧品の安全性に注目が集まる御時勢。クリニークは、６００人を対象に計７２００回のテストを行い、その中で一回でもアレルギー反応が出たら処方を見直す。それを”1”のパワーと呼んで、守り続けているそうだ。ロングセラーのリニューアル商品でさえも例外ではないことを伝え、厳格さをアピールしている。

２０１３年 ポーラ・ルネッサンス、はじまる。 （ＰＯＬＡ）

２０１３年　ポーラ・ルネッサンス、はじまる。
（９月１８日　ＰＯＬＡ　新聞全１５段広告）

美容液「Ｂ．Ａ　グランラグゼⅡ」のデヴュー広告。アンチエイジングという”年齢に抗う”のではなく、”年齢を活かす”という哲学から生まれた商品だそうだ。ビジュアルには、『チェーザレ～破壊の創造者～』が登場して、美容のルネッサンスをアピール。わかる人には、インパクトがあるのでしょう。