絶対もらえるキャンペーン （エコリカ）

絶対もらえるキャンペーン
（10月２９日　エコリカ　新聞全７段広告）

「絶対もらえる」と言われると、景品への期待はまったく無くても気にはなる。もらえるのは、宛名職人2016エコリカ版だそうだ。純正商品よりも目立ち、付加価値を高めることで店頭での優位性を狙っている。

どうすれば、うさぎは・・・ （ＴＯＰＰＡＮ）

どうすれば、うさぎはブローッコリーを買ってくれるだろうか。
（３月３日　ＴＯＰＰＡＮ　新聞全５段見開き広告）

値下げしても、うさぎがブロッコリーを買うことはない。キャッチフレーズは、根本的な改革の必要性をわかりやすく表現している。しかし、うさぎのイラストやコピーで上手にアピール出来たとしても、それは表現上の話。実績や具体性がなければ、広告の説得力は半減する。

飛んでる空が、ちょっと短い。 （ＦＩＮＮＡＩＲ）

飛んでる空が、ちょっと短い。
（６月２８日　ＦＩＮＮＡＩＲ　新聞全５段広告）

フィンランドを拠点とする航空会社、フィンエアー。フィンランドらしくビジュアルには、ムーミンが登場している。ヨーロッパへ最短最速が他社との差別化ポイントだが、「飛んでる空が、・・・・・。」のキャッチフレーズは優位性アピールを少し控えめにすることで、それだけしかない航空会社のイメージ定着を防いでいるようだ。