父の日にジャパンポロを贈る１０の理由。
（６月１１日 ＧｏｌｄｅｎＢｅａｒ 新聞全１５段広告）
海外工場で生産している他社と差別化をはかるために、日本製という品質をメインにアピール。機能性・デザイン性などにも目が行くように、１０の理由としてアクセントを付けている。
思い出、ポロポロ。 （Golden Bear）
思い出、ポロポロ。
（４月２３日 Golden Bear 新聞全1５段広告）
動きやすさを追求した立体縫製の３Ｄ Poloが、父と子・祖父と孫が遊ぶ時にふさわしい服として、ＧＷ時期を狙ってデヴュー。ターゲットイメージを明確にすることで、商品の魅力を高めている。
無責任な意見を言うと、もっとこだわってＧＷ限定、夏休み限定など、シーンによって機能を広げられたら、商品への期待感は高まる気がする。
（４月２３日 Golden Bear 新聞全1５段広告）
動きやすさを追求した立体縫製の３Ｄ Poloが、父と子・祖父と孫が遊ぶ時にふさわしい服として、ＧＷ時期を狙ってデヴュー。ターゲットイメージを明確にすることで、商品の魅力を高めている。
無責任な意見を言うと、もっとこだわってＧＷ限定、夏休み限定など、シーンによって機能を広げられたら、商品への期待感は高まる気がする。
原寸大。原寸細！原寸薄！ （Ｚｏｆｆ）
原寸大。原寸細！原寸薄！
（11月１日 Ｚｏｆｆ 新聞全１５段広告）
スーパーエンジニアリング・プラスティックというたいそうな名前の素材と、デザイン力の集大成。細さ３．２５㎜・薄さ１．８７㎜・軽さ６．５ｇで、ゾフ史上最高の快適な掛け心地だそうだ。キャッチと共に実際の商品を見せているので、メッセージが明確！ストレートでインパクトの強い広告になっている。
（11月１日 Ｚｏｆｆ 新聞全１５段広告）
スーパーエンジニアリング・プラスティックというたいそうな名前の素材と、デザイン力の集大成。細さ３．２５㎜・薄さ１．８７㎜・軽さ６．５ｇで、ゾフ史上最高の快適な掛け心地だそうだ。キャッチと共に実際の商品を見せているので、メッセージが明確！ストレートでインパクトの強い広告になっている。
ジーンズのユニクロの本気。 （ＵＮＩＱＬＯ）
ジーンズのユニクロの本気。
（９月１２日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全５段広告）
昔ながらのシャトル織機を復活させて、手間ひまかけて『赤耳デニム』を織り上げたそうだ。機能性だけではない、ジーンズ本来の魅力を再現したのだ。いきなり「ジーンズのユニクロ」と言われてもピンと来ないが、ボディーを読めば「反感」は「称賛」にひっくり返る仕組みになっている。
（９月１２日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全５段広告）
昔ながらのシャトル織機を復活させて、手間ひまかけて『赤耳デニム』を織り上げたそうだ。機能性だけではない、ジーンズ本来の魅力を再現したのだ。いきなり「ジーンズのユニクロ」と言われてもピンと来ないが、ボディーを読めば「反感」は「称賛」にひっくり返る仕組みになっている。
ユニクロは、快適なまま、整える。 （ＵＮＩＱＬＯ）
ユニクロは、快適なまま、整える。
（７月25日 UNIQLO 新聞全５段広告）
COMFORT BEAUTY WEARは、締め付けたり抑え付けたりしないで、すっきりとしたボディーラインをつくるそうだ。キャッチフレーズは、商品特長をシンプルに表現して、他社に無い優位性をアピールしている。
（７月25日 UNIQLO 新聞全５段広告）
COMFORT BEAUTY WEARは、締め付けたり抑え付けたりしないで、すっきりとしたボディーラインをつくるそうだ。キャッチフレーズは、商品特長をシンプルに表現して、他社に無い優位性をアピールしている。
世界初 アイスシャーベットパンツ・・・ （ビースリー）
世界初 アイスシャーベットパンツ誕生
（６月１３日 ビースリー 新聞全１５段広告）
生地が肌に触れる度にひんやり感じる「アイスシャーベットパンツ」のデビュー広告。新発想の糸・織・加工から生まれたストレッチパンツで、、体を冷やすのではなく「ひんやり感じる」接触冷感なので、冷えすぎることもないそうだ。ネーミングはわかりやすいが、名前ほどは冷えなさそうなのでガッカリ？
（６月１３日 ビースリー 新聞全１５段広告）
生地が肌に触れる度にひんやり感じる「アイスシャーベットパンツ」のデビュー広告。新発想の糸・織・加工から生まれたストレッチパンツで、、体を冷やすのではなく「ひんやり感じる」接触冷感なので、冷えすぎることもないそうだ。ネーミングはわかりやすいが、名前ほどは冷えなさそうなのでガッカリ？
”みんなの欲しい”をプレゼント!! （ＬＡＷＳＯＮ）
”みんなの欲しい”をプレゼント!!
（５月２７日 ＬＡＷＳＯＮ 新聞全１５段広告）
プレゼントセール実施の理由として『日頃の感謝をこめて・・・』だけでは、唐突な感じだ。とりとめのない景品や応募方法の告知の下で、本日発売の限定新商品をアピール。紙面の外側を囲むように、新規店舗オーナーの顔写真を掲載。プレゼントセールを思いついて、あれもこれも思いついて作りましたみたいな広告で、行き当たりばったり？の企業姿勢を印象付けている。
（５月２７日 ＬＡＷＳＯＮ 新聞全１５段広告）
プレゼントセール実施の理由として『日頃の感謝をこめて・・・』だけでは、唐突な感じだ。とりとめのない景品や応募方法の告知の下で、本日発売の限定新商品をアピール。紙面の外側を囲むように、新規店舗オーナーの顔写真を掲載。プレゼントセールを思いついて、あれもこれも思いついて作りましたみたいな広告で、行き当たりばったり？の企業姿勢を印象付けている。
トップバリューが生まれ変わります！ （ＡＥＯＮ）
トップバリューが生まれ変わります！
（３月３１日 ＡＥＯＮ 新聞全３０段広告）
商品にまつわるストーリーや製造所所在地などを表示してパッケージをりニューアル、商品によっては税込で100円以内に収まるように価格設定。トップバリュの商品価値や付加価値の高さをアピールして、増税に対抗している。トップバリュ４0周年の謝恩をテーマに掲げることで、増税の重みからターゲットの意識を逸らさせている。
（３月３１日 ＡＥＯＮ 新聞全３０段広告）
商品にまつわるストーリーや製造所所在地などを表示してパッケージをりニューアル、商品によっては税込で100円以内に収まるように価格設定。トップバリュの商品価値や付加価値の高さをアピールして、増税に対抗している。トップバリュ４0周年の謝恩をテーマに掲げることで、増税の重みからターゲットの意識を逸らさせている。
冬を頑張る人に暖かさを。 （ＵＮＩＱＬＯ）
冬を頑張る人に暖かさを。
（１２月６日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全１５段広告）
世界１４の国と地域で１０万人にヒートテックを届けた「世界応援プロジェクト」。パリ、ニューヨーク、岩手など、世界中のヒートテック着用感が紹介され、商品力の高さをアピールしている。社会貢献という大前提を掲げることで、企業や商品への親密性が深まり、絆を感じさせることが可能になるのだ。
（１２月６日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全１５段広告）
世界１４の国と地域で１０万人にヒートテックを届けた「世界応援プロジェクト」。パリ、ニューヨーク、岩手など、世界中のヒートテック着用感が紹介され、商品力の高さをアピールしている。社会貢献という大前提を掲げることで、企業や商品への親密性が深まり、絆を感じさせることが可能になるのだ。
くちベタな僕の気持ちです。 （ＦＯＲＥＶＥＲＭＡＲＫ）
くちベタな僕の気持ちです。
（１１月２９日 ＦＯＲＥＶＥＲＭＡＲＫ 新聞全５段広告）
『世界でいちばん大切な人』をコンセプトにしたダイヤモンドの広告。男性を楽にしてくれるキャッチフレーズで、商品が気持ち以上のものを伝えてくれそうな期待感を持たせている。
ただ言葉に生活感が滲んで、宝石としての高級感は表現されていない。投影しないと見えない個別認証ナンバーという特長があるのだから、特別・格別な表現で商品の魅力を伝えるべきなのでは。
（１１月２９日 ＦＯＲＥＶＥＲＭＡＲＫ 新聞全５段広告）
『世界でいちばん大切な人』をコンセプトにしたダイヤモンドの広告。男性を楽にしてくれるキャッチフレーズで、商品が気持ち以上のものを伝えてくれそうな期待感を持たせている。
ただ言葉に生活感が滲んで、宝石としての高級感は表現されていない。投影しないと見えない個別認証ナンバーという特長があるのだから、特別・格別な表現で商品の魅力を伝えるべきなのでは。
愛用歴３年、私とヒートテック。 （ＵＮＩＱＬＯ）
愛用歴３年、私とヒートテック。
（１１月８日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全１５段広告）
テニスプレーヤーの錦織圭が登場するプレステージ広告。タレントの威光を借りるというより、進化するイメージがマッチしている。
「１１年目のヒートテック。その進化は終わりません。」というフレーズ通りの開発力が、商品への期待感を高め、定番商品のマンネリ化を防いでいる。
（１１月８日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全１５段広告）
テニスプレーヤーの錦織圭が登場するプレステージ広告。タレントの威光を借りるというより、進化するイメージがマッチしている。
「１１年目のヒートテック。その進化は終わりません。」というフレーズ通りの開発力が、商品への期待感を高め、定番商品のマンネリ化を防いでいる。
恋人が最後に贈るもの。 （ＧＩＮＺＡＴＡＮＡＫＡ）
恋人が最後に贈るもの。
（１１月５日 ＧＩＮＺＡＴＡＮＡＫＡ 新聞全１５段広告）
エンゲージリング「プレシューズ」の広告。ビジュアルは名作？「パリ市庁舎前のキス」を使っているが、無い方がキャッチフレーズの世界観は広がる気がする。
（１１月５日 ＧＩＮＺＡＴＡＮＡＫＡ 新聞全１５段広告）
エンゲージリング「プレシューズ」の広告。ビジュアルは名作？「パリ市庁舎前のキス」を使っているが、無い方がキャッチフレーズの世界観は広がる気がする。
ユニクロはなぜ、・・・・・（ＵＮＩＱＬＯ）
ユニクロはなぜ、カシミヤ１００％セーターを
５９９０円で提供できるのか。
（１１月２日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全１５段広告）
希少で高級品と言われるカシミヤを安価で提供することで、企業努力を評価する人がいれば品質を疑う人もいる。キャッチフレーズは品質に関して、努力の成果としての自信をアピールしている。
”高くて良いものなら誰にでもつくれます”と言い切るボディーコピーの一行が、ユニクロのポリシー語り、さらに商品の品質の高さを印象付けています。
５９９０円で提供できるのか。
（１１月２日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全１５段広告）
希少で高級品と言われるカシミヤを安価で提供することで、企業努力を評価する人がいれば品質を疑う人もいる。キャッチフレーズは品質に関して、努力の成果としての自信をアピールしている。
”高くて良いものなら誰にでもつくれます”と言い切るボディーコピーの一行が、ユニクロのポリシー語り、さらに商品の品質の高さを印象付けています。
私たちは、美脚研究所で・・・・・ （B-Three）
私たちは、美脚研究所で魔法のパンツをつくっています。
（１０月４日 B-Three 新聞全１５段広告）
魔法のパンツという言葉の力は強い。スタイルをカバーしてもらえそうな期待感で、熟年女性のハートをキャッチする。商品のバリエーションは豊富なだけではない。シリーズ１からシリーズ６まで、究極の美脚、はく化粧品、すらっとkomachiなど、独創的なネーミングが商品の個性をしっかりとアピールしている。
（１０月４日 B-Three 新聞全１５段広告）
魔法のパンツという言葉の力は強い。スタイルをカバーしてもらえそうな期待感で、熟年女性のハートをキャッチする。商品のバリエーションは豊富なだけではない。シリーズ１からシリーズ６まで、究極の美脚、はく化粧品、すらっとkomachiなど、独創的なネーミングが商品の個性をしっかりとアピールしている。
ユニクロは「シルク」を、・・・・・解放します。 （ＵＮＩＱＬＯ）
ユニクロは「シルク」を、世界中の女性たちへ解放します。
（９月６日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全１５段広告）
シルクのブラウスを初めて着た時の感動を表す心地良さそうな表情を見せるのが一般的だが、この広告での女性モデルは「なんじゃ、こりゃー！！！」みたいな顔をしている。ありえないほどの不思議な表情が印象的だ。
「・・・・・・・・・・解放します」のフレーズは、無料じゃないんだから解放はないだろうと思わす突っ込みたくなるのだが。
（９月６日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全１５段広告）
シルクのブラウスを初めて着た時の感動を表す心地良さそうな表情を見せるのが一般的だが、この広告での女性モデルは「なんじゃ、こりゃー！！！」みたいな顔をしている。ありえないほどの不思議な表情が印象的だ。
「・・・・・・・・・・解放します」のフレーズは、無料じゃないんだから解放はないだろうと思わす突っ込みたくなるのだが。
”究極に心地よい”９８％・・・・・（ＵＮＩＱＬＯ）
”究極に心地よい”９８％ 世界中からの声です。（７月６日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全３０段見開き広告）
商品の使い心地をユーザーに語らせるのはよくある手だが、ユニクロがやるとユーザーの声が世界スケールで集結。国、職業、性別を超えて支持されていることをアピールしている。（世界という割には日本人の声が多いのが気になるけれど・・・・・）
これらはサマーバーゲンと言わないための理由づけで、値引き販売を感謝を込めた期間限定の特別価格としている。
商品の使い心地をユーザーに語らせるのはよくある手だが、ユニクロがやるとユーザーの声が世界スケールで集結。国、職業、性別を超えて支持されていることをアピールしている。（世界という割には日本人の声が多いのが気になるけれど・・・・・）
これらはサマーバーゲンと言わないための理由づけで、値引き販売を感謝を込めた期間限定の特別価格としている。
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