愛用歴３年、私とヒートテック。 （ＵＮＩＱＬＯ）

愛用歴３年、私とヒートテック。
（１１月８日　ＵＮＩＱＬＯ　新聞全１５段広告）


テニスプレーヤーの錦織圭が登場するプレステージ広告。タレントの威光を借りるというより、進化するイメージがマッチしている。
「１１年目のヒートテック。その進化は終わりません。」というフレーズ通りの開発力が、商品への期待感を高め、定番商品のマンネリ化を防いでいる。

これからのスマホは、二兎を追え。 （ＮＴＴｄｏｃｏｍｏ）

これからのスマホは、二兎を追え。
（１１月７日　ＮＴＴｄｏｃｏｍｏ　新聞全１５段広告）


 世界最速の受信スピードと３日間を超えるスタミナバッテリー。ふたつの長所を備えたので、「二兎」ということになったのでしょうが、スピード＆スタミナという商品メリットを表現しているわけではないので、唐突な感じが否めないのだ。

暮らしを乗りかえよう。 （ＮＩＳＳＡＮ）

暮らしを乗りかえよう。
（１１月６日　ＮＩＳＳＡＮ　新聞全５段広告）

１００％電気自動車「日産リーフ」の広告。車を乗り換えることでいちいち暮らしに変化があっては困るのだが、「リーフ」の場合は環境破壊生活から地球共存生活へと大転換するのだ。

恋人が最後に贈るもの。 （ＧＩＮＺＡＴＡＮＡＫＡ）

恋人が最後に贈るもの。
（１１月５日　ＧＩＮＺＡＴＡＮＡＫＡ　新聞全１５段広告）

エンゲージリング「プレシューズ」の広告。ビジュアルは名作？「パリ市庁舎前のキス」を使っているが、無い方がキャッチフレーズの世界観は広がる気がする。

いいものは、変わらない。ただ、・・・・・ （Ｙａｋｕｌｔ）

いいものは、変わらない。ただ、進化し続けるだけ。
（１１月４日　Ｙａｋｕｌｔ　新聞全１５段広告）

１９３５年の誕生以来、ガラス瓶からプラスチック容器へ、特定保健用食品認可へ、世界市場へ・・・・・と進化？を主張。今回の進化？は、乳酸菌シロタ株を１５０億個から２００億個に増量、商品名もＮｅｗヤクルトへ。いいものは変わらず、今日も進化の途中だそうだ。

ユニクロはなぜ、・・・・・（ＵＮＩＱＬＯ）

ユニクロはなぜ、カシミヤ１００％セーターを
５９９０円で提供できるのか。
（１１月２日　ＵＮＩＱＬＯ　新聞全１５段広告）

希少で高級品と言われるカシミヤを安価で提供することで、企業努力を評価する人がいれば品質を疑う人もいる。キャッチフレーズは品質に関して、努力の成果としての自信をアピールしている。
”高くて良いものなら誰にでもつくれます”と言い切るボディーコピーの一行が、ユニクロのポリシー語り、さらに商品の品質の高さを印象付けています。

11.1 ヘーベルハウス自由化 （ＡｓａｈｉＫＡＳＥＩ）

11.1　ヘーベルハウス自由化
（１１月１日　ＡｓａｈｉＫＡＳＥＩ　新聞全３０段広告）

見開きの大きなスペースに自由の女神の顔と自由化のキャッチフレーズ。インパクトは十分で、何事か？と引き付ける。
昨年の４０周年を機会に、これまでの制約や常識から自由になるため、すべてを見直したそうだ。何かをやってくれそうな「ＮＥＸＴ　ＨＥＢＥＬ　ＨＡＵＳ」への期待感は、とりあえず生まれたのだ。