祝発見！プリン体と戦う乳酸菌 （明治）

祝発見！プリン体と戦う乳酸菌
（４月８日　明治　新聞全1５段見開き広告）

「みなさん、おめでとうございます。ついに、・・・・・・・・・・」とはじまるボディーコピー。『いままで無かった待望もの』という事を確実に伝え、独自性を印象付けるために、少し変わったポジションから言葉を発信している。

この世の中に必要とされる会社になれ。 （大和ハウス）

この世の中に必要とされる会社になれ。
（４月５日　大和ハウス　新聞全1５段広告）

ニーズに応え続けて業容が拡大し、グループに成長すると社会に無くてはならないくらいの存在感が必要となるのでしょうか。経営の透明感に自信が無いと言えないキャッチフレーズで、スケールの大きさと誠実さを伝えようとしている。

将来性を考えると、私の髪にも、投資が必要だ。 （ケラスターゼ）

将来性を考えると、私の髪にも、投資が必要だ。
（４月３日　ケラスターゼ　新聞全1５段広告）

商品の二つの弱点を、投資という名目で説得している。ひとつは、即効性はなく長期的な使用の必要性。もうひとつは、ある程度の出費の必要性。投資という言葉に置き換えることによって、将来は何倍にもなって帰ってくる成果への期待感を創出している。

・・・・・一家 ４世代みんな、「小学一年生」です。 （小学館）

岐阜市　小木曽さん一家　４世代みんな、「小学一年生」です。
（４月１日　小学館　新聞全1５段広告）

９０周年を迎えた「小学一年生」。曾祖母９６歳、祖父７２歳、母４３歳、子６歳が、それぞれの本を持った記念写真で読者との長い歴史を表現している。この広告で本の魅力が伝わるとは思えないが、孫に本を買ってあげようとするおじいちゃん・おばあちゃんには、『安心できる本』「興味を共有できる本』として記憶されるかも知れない。

聖火はいつも、未来を照らす。 （ＥＮＥＯＳ）

聖火はいつも、未来を照らす。
（３月２７日　ＥＮＥＯＳ　新聞全1５段見開き広告）

２０２０年東京オリンピックのゴールドパートナー　ＥＮＥＯＳ。１９６４年の東京オリンピックと同じように飛躍する、日本の可能性をアピール。さらに「生まれ変わる東京の力になりたい。」と、企業への期待感向上につなげている。

日本 の のど を、もっと元気に。 （龍角散）

日本　ののど　を、もっと元気に。
（３月２６日　龍角散　新聞全1５段広告）

ゴホン！といえば龍角散による、統一地方選に向けた広告。のどを酷使する立候補者や関係者を題材にすることで、商品のメリットをわかりやすくアピールしている。
選挙そのものに茶番イメージがあるのでしょうか、あえて茶化す必要もなく真面目にやればやるほどユーモラスに仕上がるのだ。

どうすれば、うさぎは・・・ （ＴＯＰＰＡＮ）

どうすれば、うさぎはブローッコリーを買ってくれるだろうか。
（３月３日　ＴＯＰＰＡＮ　新聞全５段見開き広告）

値下げしても、うさぎがブロッコリーを買うことはない。キャッチフレーズは、根本的な改革の必要性をわかりやすく表現している。しかし、うさぎのイラストやコピーで上手にアピール出来たとしても、それは表現上の話。実績や具体性がなければ、広告の説得力は半減する。