年齢とともに太るのはなぜ？ （ＬＩＯＮ）

年齢とともに太るのはなぜ？
（1月３１日　ＬＩＯＮ　新聞全５段広告）


太る原因は生活習慣の積み重ね。商品は、健康的なダイエットをサポートする健康維持成分「ラクトフェリン」。これを飲めば痩せるというわけではない。
日頃から疑問に思うことを表現したキャッチには、目が留まる。残念ながら特効薬の広告ではないが、やっぱりね！と出合い頭に納得した広告を見ているうち、『健康的なダイエット』というコンセプトに引かれていくのだ。

痛くて痛くて、家のことがおざなりに。 （再春館製薬所）

痛くて痛くて、家のことがおざなりに。
（1月２９日　再春館製薬所　新聞全５段広告）


『洗濯物を干す時に、肩が痛くて腕が上がらない。』『タオルや雑巾を絞る時に手首が痛い。』など、主婦の日常的な仕事にありがちな痛みを取り上げて共感を獲得したら、痛散湯といういかにも痛みに効きそうな名前の薬が登場。痛みに悩むターゲットを逃がさない、共感即購買という感じの広告だ。

一滴でハリ！ （ＳＵＮＳＴＡＲ）

一滴でハリ！
（1月２７日　ＳＵＮＳＴＡＲ　新聞全５段広告）


一滴という一言で効力の高さをアピール。また個人によって効果の違いが想定されるので、ハリが出る！とまでは言っていない。短く言い切るキャッチコピーは、強い力で人を引き付け、狙った方向へイメージを誘導したい時に有効だ。逆に、出ます！と自信を持って言い切れれば、誠実な広告となるのだ。

深いコクと華やかな香り。・・・・・（ＳＵＮＴＯＲＹ）

深いコクと華やかな香り。
こだわりのうまさは、この素材じゃなきゃつくれない。
（1月２５日　ＳＵＮＴＯＲＹ　新聞全１５段広告）


ザ・プレミアムモルツの広告。ポイントを麦芽・ホップ・水の三つに絞り込んだシンプルな構成なので、長いキャッチフレーズでもすんなり読んでしまう。
ビールの色と同じ金色をベースにしたデザインは、グラスや缶の水滴をはじめ細部にまでこだわりが感じられて、商品のクリティーの高さを印象付ける。

夢よ、もう一階。 （積水ハウス）

夢よ、もう一階。
（1月２４日　積水ハウス　新聞全１５段広告）


一世帯から二世帯、さらに店舗併用等へと３階、４階にすることで家の可能性を広げる多用途住宅。もういっかい、と韻を踏んだキャッチがなるほど！と思わせる。気がかりな相続や収益性など、土地活用の有効性を説明して付加価値の高さをアピールしている。
ビジュアルはもう少し予算をかけて、もっと知恵を絞ってもよかったのではと思うぐらい味気ない。残念。

モニター様 大募集！ （Ａｓａｈｉ）

モニター様　大募集！
（1月２３日　Ａｓａｈｉ　新聞全１５段広告）


アサヒの通信販売限定商品「グルコサミン＋コンドロイチン」。先着１０００名のモニターを募集して、お試しサンプルを１０００円で提供している。割引価格で３０日分が3,024円だから、お試しサンプル20日分1000円はお得だと言える。でも・・・・・
サンプルを購入させるだけで、購入者からの反応を受け取る姿勢がどこにもない。ひょっとしたらモニターになれば無料で商品をもらえるという先入観を利用した、おとり広告？。紛らわしい広告を出す企業は信用できない、それを掲載している新聞社も共犯！？。

自分の夢まで、自己採点しないでください。 （河合塾）

自分の夢まで、自己採点しないでください。
（1月２０日　河合塾　新聞全１５段広告）


センター試験を終えた受験生に贈る言葉。このメッセージで受験生といっしょに夢を追いかける河合塾の姿勢を伝えながら、春からの再チャレンジを促している。