ひとひら。初恋の想いを贈る。 （ロクシタン）

ひとひら。初恋の想いを贈る。
（２月２７日　ロクシタン　新聞全１５段広告）


ひとひら、サクラ、初恋・・・・春らしい言葉で構成された広告。春の出会いに向けて、準備はいいですか？というメッセージを伝えている。
ひとひらの香り、でも春の高揚感やコロンへの期待感は高まると思えるのだが、「チェリーブロッサム」という商品にはもれなく初恋というドラマがついてくるような気分にさせられる、のかも知れない。

この下、海底3,000mに・・・・・ （JXグループ）

この下、海底3,000mに　ベトナムの特産品、原油があります。
（２月２６日　JXグループ　新聞全１５段広告）


エネルギー・資源・素材に係る技術力をテーマにした企業広告シリーズ。現場からの便りという形式で企業のスケール感、技術力の高さ、業務の重要性などをアピールしている。今回は巨大な海底油田を使った迫力のビジュアルと、そこで働くたったひとりの日本人の真摯なメッセージが、人と企業への期待感を高めている。

・・・が「公認」した、高機能トマト・・ （ＫＡＧＯＭＥ）

東京マラソン２０１４が「公認」した、
高機能トマトっていったい何なんだ？
（２月２３日　ＫＡＧＯＭＥ　新聞全１５段広告）


通常の1.5倍のリコピンを含み、運動で過剰に発生した活性酸素を消去するトマト。自然食品なのに「機能性野菜」というカテゴリーを創り、野菜やサプリなどとのとの差別化を図っているようだ。キャッチは注目されるスポーツイベントで、その効果が認められたような印象を与えている。

今年の花粉前線予報 （ｍｏｒｉｎａｇａ）

今年の花粉前線予報
（２月２１日　ｍｏｒｉｎａｇａ　新聞突出し広告）


花粉症の症状を抑えるというビフィズス菌『ＢＢ５３６』。一面の突出しに日本地図を載せて、全国の花粉飛散予測を紹介している。小さなスペースながら日本地図はよく目立って、花粉が気になる人には見逃せない広告だ。ＢＢ５３６を知らない人には花粉とビフィズス菌の関係がピンと来ないかもしれないが、知るきっかけにはなると思われる。

このお茶で毎日サラサラ実感！ （にっこく）

このお茶で毎日サラサラ実感！
（２月１９日　にっこく　新聞全５段広告）


常識で考えれば、血液のサラサラ感を実感することはない。その常識を盾に、紛らわしい広告を正当化している。
サブフレーズには「最近”ドロドロ”が気になる方へ」とあり、サラサラ・ドロドロといえば血液のことだと思うのが普通だ。キャッチは、お茶を飲んで血液がサラサラになって、さらにそのサラサラを実感するとアピール！？。しかし、キャッチのサラサラには小さな米印がついていて、注釈には「お茶のあじわい」とある。ドロドロの注釈は、唐突にも「肉の脂質」と記載してある。誇大広告・囮広告を逃れるための姑息な注釈の使い方が目立つ、モラル無用の古代広告だ。

７０億人で省エネせよ。 （ＡｓａｈｉＫＡＳＥＩ）

問題　７０億人で省エネせよ。
（２月１７日　ＡｓａｈｉＫＡＳＥＩ　新聞全７段広告）


旭化成が提供する『ホール素子』が、家電製品を動かすモーターの回転ロスを検知し、エネルギー効率を飛躍的に向上させているそうだ。『ホール素子』の世界シェア７０%だそうで、技術力と社会貢献度の高さをアピールしている。
キャッチの「７０億人で・・・・・」というのは、特殊なものではなく日常的な家電製品らしく、インパクトがあってわかりやすい。でも、省エネすべきなのは本当に世界全員なのでしょうか。そう考えると乱暴で傲慢なフレーズに思えてくる。

腹が減っては、料理はできぬ。 （大塚製薬）

腹が減っては、料理はできぬ。
（２月１５日　大塚製薬　新聞全５段広告）


大豆スナック「ソイカラ」の広告。大方の主婦は、お菓子をつまみながら夕食の準備に取り掛かるのでしょうね。キャッチフレーズは主婦の気持ちを代弁し、ボディーコピーでは「食べるならヘルシーなもの」へと誘導している。広告の切り口が鋭いので、共感　→　啓蒙　→　誘導　という流れに迷いが無い。