作ビートたけし×画さくらももこ×Ｃａｌｂｅｅ （カルビー）

作ビートたけし×画さくらももこ×Ｃａｌｂｅｅ
この夏、カルビーの広告が変わります。おたのしみに
（６月３０日　カルビー　新聞全１５段広告）

ビートたけしとさくらももこの名前で、期待感を高めるティーザー広告。５０周年を迎えたかっぱえびせんが、次の５０年に向けて動き出すそうだ。「ほら、やめられない、とまらない！」というお決まりのフレーズを使っていることで、変わるのではなく、おいしく！楽しく！進化するイメージが伝わってくる。

飛んでる空が、ちょっと短い。 （ＦＩＮＮＡＩＲ）

飛んでる空が、ちょっと短い。
（６月２８日　ＦＩＮＮＡＩＲ　新聞全５段広告）

フィンランドを拠点とする航空会社、フィンエアー。フィンランドらしくビジュアルには、ムーミンが登場している。ヨーロッパへ最短最速が他社との差別化ポイントだが、「飛んでる空が、・・・・・。」のキャッチフレーズは優位性アピールを少し控えめにすることで、それだけしかない航空会社のイメージ定着を防いでいるようだ。

４０年前の今日、詰め替え化粧品が・・・ （ちふれ）

４０年前の今日、詰め替え化粧品が誕生。
（６月２５日　ちふれ　新聞全１５段広告）

高度経済成長で使い捨てが当たり前だった時代に、もったいないという女性の声に応えて『詰め替え』を発想したそうだ。今となっては『詰め替え』のパイオニアであり、『詰め替え』という考え方と女性の気持ちに応える姿勢が会社のポリシーとなっているそうだ。

合成洗剤をやめて、無添加・・・ （シャボン玉石けん）

合成洗剤をやめて、無添加石けんに切り替えた会社。
それが、シャボン玉石けんです。
（６月２３日　シャボン玉石けん　新聞全１５段広告）

合成洗剤から無添加に切り替えて、４０周年を迎えたそうだ。合成洗剤を止めるに至ったエピソードを紹介し、今も変わらない製法や安全な石けん作りへの精神をアピールしている。
「健康な体ときれいな水を守る。」というスローガンと共に、訴求点を『無添加』に絞ったことで伝わりやすい広告となっている。

もう、ルンバするしかないでしょう。 （ｉＲｏｂｏｔ）

もう、ルンバするしかないでしょう。
（６月２０日　ｉＲｏｂｏｔ　新聞全１５段広告）

吸引力が５倍になって、バッテリーの寿命が３年伸びたＲｏｏｍｂａ８００。いまなら夏のパワフルキャンペーンの特典付きで、「もう、買うしかないでょう」と購買意欲を盛り上げている。
しかし、ルンバが活動するには障害物が多すぎる日本の住宅事情や四角い部屋を丸く掃きそうなルンバの形状という問題点に、正面から向き合ってほしいのだが・・・・・。

「暑い」「寒い」の小競り合いは、・・・ （ＭＩＴＳＵＢＩＳＨＩ）

「暑い」「寒い」の小競り合いは、もういりません。
（６月１７日　ＭＩＴＳＵＢＩＳＨＩ　新聞全５段広告）

三菱電機ビルテクノサービスは、オフィス全体の温度をグループごとにコントロールして、冷え過ぎを防いだりして省エネに貢献するそうだ。キャッチフレーズは「・・・・・は、もうありません。」と断言しているようだが、実は「・・・・・は、もう嫌だ。」という社員のつぶやき言葉という逃げ道をつくり、誇大広告になるのを避けている。

・・・・・うれしい５→３ （ＴＯＹＯＴＡ）

これから車を買いたい方に　
うれしい５→３ゴーサイン
（６月１５日　ＴＯＹＯＴＡ　新聞全１５段広告）

自動車取得税が５％から３％へ軽減されたことを受けて、人気車の得する額を提示している。クルマの総額から考えると大した額ではないが、値段交渉が有利になると言われる７月に向かって追い風であることは確実。５→３の数字は、値引きへの期待感を高めているのだ。