母になって わかること （kowa）

母になって　わかること
（12月19日　kowa　新聞半５段広告）

乾燥肌の治療薬　３２年目のケラチナミンコーワ。過酷な主婦業に耐え続け、家族をふんわりやさしく包む母の手の必需品であることを、キャッチフレーズで想像させ、３２年という実績で証明している。

最後の瞬間まで、健康なままで。・・・ （ＦＡＮＣＬ）

最後の瞬間まで、健康なままで。
ファンケルは、病気を予測して予防する、新しい挑戦をはじめます。
（11月２５日　ＦＡＮＣＬ　新聞全１５段広告）

企業メッセージ『最後の瞬間まで・・・・・・・』は、紙面の下部にどっしりと配置。最後の瞬間まで・健康・予防・・・・・ユーザーの夢を具現化するようなキーワードを並べて、企業への期待感を高めようとしている。メインキャッチは「サプリメントで病気を治すことはできない。でも、病気を防ぐことならできるかもしれない。」で、ビジュアルに溶け込むように小さな文字で、扱う商品とその役割を紹介。遠慮がちなコピーが、挑戦する企業の言葉を着地させている。

夢よ、もう一階。 （積水ハウス）

夢よ、もう一階。
（11月６日　積水ハウス　新聞全１５段広告）

「家に帰れば、積水ハウス。」シリーズ。通し柱不要という構造により設計上の独立性が高く、自由なプランの３・４階建てが可能だそうだ。キャッチフレーズは、韻を踏んだ面白さというよりも二階建てでは実現しきれない住まいへの夢を喚起させている。

原寸大。原寸細！原寸薄！ （Ｚｏｆｆ）

原寸大。原寸細！原寸薄！
（11月１日　Ｚｏｆｆ　新聞全１５段広告）

スーパーエンジニアリング・プラスティックというたいそうな名前の素材と、デザイン力の集大成。細さ３．２５㎜・薄さ１．８７㎜・軽さ６．５ｇで、ゾフ史上最高の快適な掛け心地だそうだ。キャッチと共に実際の商品を見せているので、メッセージが明確！ストレートでインパクトの強い広告になっている。

・・・・・「ワンランク上の紅茶体験」を。 （ＬＩＰＴＯＮ）

サー・トーマス・リプトンで「ワンランク上の紅茶体験」を。
（10月１8日　LIPTON　新聞全１５段広告）

「茶園から直接ティーポットへ」と創業者のこだわりを紹介することで、高品質を説明。その上で、さらにこだわったプレミアムシリーズ アールグレイとダージリンを登場させて、ワンランク上の上質をアピールしている。

ガソリンは、あたえないでください。 （ＭＩＮＩ）

ガソリンは、あたえないでください。
（９月１９日　ＭＩＮＩ　新聞全１５段広告）

クリーン・ディーゼルのミニクーパーがデヴュー。セールスポイントは、「燃費がよくて、力持ち。」だそうだ。ビジュアルは、土煙をあげるミニがまるで猛獣のようで、パワフル感が十分表現されている。さらに「ガソリンは、・・・・・。」というキャッチが、猛獣感を強めながらユーモラスにディーゼルの特性を伝えている。

カルピス社のニュースな乳酸菌 （ＣＡＬＰＩＳ）

カルピス社のニュースな乳酸菌
（９月１８日　ＣＡＬＰＩＳ　新聞全１５段広告）

カルピス研究所が確認したＬ-92乳酸菌とプレミアガセリ菌の最新情報を発表。Ｌ-92乳酸菌は、免疫細胞を活性化し、インフルエンザ予防効果があるそうだ。プレミアガセリ菌は、腸から脳に働きかけて、便通改善の効果があるそうだ。キャッチフレーズで「カルピス社のニュースな・・・」としたことで、強い独自性を印象付けている。