博士、「食効」って何ですか？ （Hotto Motto）

博士、「食効」って何ですか？
（６月１９日　Hotto Motto　新聞全５段広告）

「食べる。考える。ほっともっと。」をスローガンに、食事と健康の関係についてシリーズの３弾目。テーマを食効にすることで、メニューを健康食として印象付けている。
おいしさは食べてみないと分からないが、健康にいいというメリットは言葉で伝わる。同業他社だけでなくすべての食品と差別化をはかり、新規顧客の幅広い開拓に有効なアプローチだ。

父の日にジャパンポロを贈る１０の理由。 （ＧｏｌｄｅｎＢｅａｒ）

父の日にジャパンポロを贈る１０の理由。
（６月１１日　ＧｏｌｄｅｎＢｅａｒ　新聞全１５段広告）

海外工場で生産している他社と差別化をはかるために、日本製という品質をメインにアピール。機能性・デザイン性などにも目が行くように、１０の理由としてアクセントを付けている。

美容界が待ち焦がれた一滴。 （ＳＵＮＴＯＲＹ）

美容界が待ち焦がれた一滴。
（６月１日　ＳＵＮＴＯＲＹ　新聞全５段広告）

新美容成分の「プロテオグリカン」の一般的知名度が低いので、キャッチは効能や希少性の高さを感じさせる常套フレーズを使用。面白くはないが、安定感はある。
商品名「Liftage（リフタージュ）ＰＧ－ＥＸ」の扱いが小さいのは、新聞広告を見ながら申し込む人が多い通販だから？口コミ効果を考えたら、記憶させる工夫が必要だ。

床のハウスダストも、吸い込んだ・・・ （ダイソン）

床のハウスダストも、吸い込んだハウスダストも逃しません。
（５月３０日　ダイソン　新聞全１５段広告）

キャッチフレーズで掃除機全体におけるクリーン性能の高さを先にアピールし、機動力やパワーを後に訴求することで、コードレスクリーナーの商品力を際立たせている。
コードレスへの不安を忘れさせ、従来のコード付きタイプと比較させることに成功している。

「敵塩」か。「適塩」か。 （Hotto Motto）

「敵塩」か。「適塩」か。
（５月22日　Hotto Motto　新聞全５段広告）

欠かせない栄養素で味の決め手でもある塩分は、使い方次第では健康の敵となる。「メニューを平均１６パーセント減塩」というセールスポイントは数字的なインパクトは弱いけれど、キャッチフレーズは韻を踏んだ面白さでアピールポイントを瞬時に伝えている。

ＧＷは、屋上でアウトドアを・・・・・ （AsahiKASEI）

ＧＷは、屋上でアウトドアを楽しみませんか？
（５月１日　AsahiKASEI　新聞全1５段広告）

環境保護活動家のＣ・Ｗ・ニコルが、屋上アウトドア愛好家Ｇ・Ｗ・ニコルとして登場。人混みや渋滞が悩みのゴールデンウィークに、身近な屋上レジャーを提案している。

チョコレート効果を続けるあなたに・・・・・（meiji）

チョコレート効果を続けるあなたに、いいことが続きますように。
（４月２４日　meiji　新聞全５段広告）

ポリフェノールを多く含んだ高カカオチョコレート「チョコレート効果」。入学・就職で新生活を始めてストレスを感じがちな人へ、美と健康をアピールしている。