嵐の一日。
（１２月３１日 協賛ＪＣＢ 新聞３０段広告）
大晦日は、ＪＣＢカードで新年用のお買いものを済ませて、夕方からは一年を締めくくる紅白歌合戦へ。という嵐の一日を、新聞見開きを使って追いかけている。赤白２色のデザインや「・・・・・・・紅白をお楽しみに！」のコピーなど、ＮＨＫ紅白歌合戦の番宣となっている。ＪＣＢのお買いものは取ってつけたような違和感はあるが、協賛によって予算は助かったのでしょうね。紙面にＮＨＫのロゴがないということは、主たる広告主は朝日新聞社なのかな？
素敵なステーキ♪ （Ｊ－オイルミルズ）
素敵なステーキ♪
（１２月３０日 Ｊ－オイルミルズ 新聞突出し広告）
「今日は、これを創ってみるず♪」シリーズ。今回はヘルシーなラム肉のステーキ。忘年会もあって鍋料理が多かったシーズン、さらにお正月は和食がメインとなれば、このメニューは絶妙だ。暴飲・暴食のあとで、ヘルシーというフレーズの力は強い。
（１２月３０日 Ｊ－オイルミルズ 新聞突出し広告）
「今日は、これを創ってみるず♪」シリーズ。今回はヘルシーなラム肉のステーキ。忘年会もあって鍋料理が多かったシーズン、さらにお正月は和食がメインとなれば、このメニューは絶妙だ。暴飲・暴食のあとで、ヘルシーというフレーズの力は強い。
借り放題 ０円。 （ＴＳＵＴＡＹＡ）
借り放題 0円。
（１２月２８日 ＴＳＵＴＡＹＡ 新聞１５段広告）
ネット宅配レンタルの無料お試しキャンペーン。さらに特別キャンペーンでは、先着５万名に動画配信のプレゼント。繁忙期のお正月だからこそ、インパクトのあるキャンペーンで新規開拓を狙うのだ。広告表現としては残念ながら商売繁盛まっしぐらで、デザインやコピーにお正月気分の欠片も表現されていない。エンターテインメントを扱う企業にしては、味気ない。
（１２月２８日 ＴＳＵＴＡＹＡ 新聞１５段広告）
ネット宅配レンタルの無料お試しキャンペーン。さらに特別キャンペーンでは、先着５万名に動画配信のプレゼント。繁忙期のお正月だからこそ、インパクトのあるキャンペーンで新規開拓を狙うのだ。広告表現としては残念ながら商売繁盛まっしぐらで、デザインやコピーにお正月気分の欠片も表現されていない。エンターテインメントを扱う企業にしては、味気ない。
食卓に世界遺産。グラスにエビス。 （ＳＡＰＰＯＲＯ）
食卓に世界遺産。グラスにエビス。
（１２月２６日 ＳＡＰＰＯＲＯ 新聞１５段広告）
モンドセレクション受賞関連は盛況だが、和食の無形文化遺産登録関連はそれほどでもない。商品が評価されるモンドと違って、世界遺産に便乗しても企業や商品のイメージアップにはつながり難いのかな。そんな中で出た、エビスビールの和食無形文化遺産登録のお祝い広告。プレミアムビールの代名詞と言える恵比須だからこそキャッチフレーズに説得力がある。
（１２月２６日 ＳＡＰＰＯＲＯ 新聞１５段広告）
モンドセレクション受賞関連は盛況だが、和食の無形文化遺産登録関連はそれほどでもない。商品が評価されるモンドと違って、世界遺産に便乗しても企業や商品のイメージアップにはつながり難いのかな。そんな中で出た、エビスビールの和食無形文化遺産登録のお祝い広告。プレミアムビールの代名詞と言える恵比須だからこそキャッチフレーズに説得力がある。
体も気分もスッキリ爽快！ （ＶＥＮＴＵＮＯ）
体も気分もスッキリ爽快！
（１２月２３日 ＶＥＮＴＵＮＯ 新聞１５段広告）
便秘の悩みを改善、さらに酵素配合でパワーアップした『快朝酵素』。キャッチフレーズをはじめ、スッキリする言葉の山盛り広告だ。『快朝酵素』で毎朝自然にスッキリ！、自然にスルスル～、『快朝酵素』でポッコリがスッキリ!!、話題の酵素でスッキリしながら健康実感！、毎朝スッキリ スル～・・・・・。論外のクオリティーで、三流の企業イメージを印象づけるが、スッキリが伝われば商品は売れる目論見。企業や商品への信頼性は、新聞に載ることでクリアしているのだ。
（１２月２３日 ＶＥＮＴＵＮＯ 新聞１５段広告）
便秘の悩みを改善、さらに酵素配合でパワーアップした『快朝酵素』。キャッチフレーズをはじめ、スッキリする言葉の山盛り広告だ。『快朝酵素』で毎朝自然にスッキリ！、自然にスルスル～、『快朝酵素』でポッコリがスッキリ!!、話題の酵素でスッキリしながら健康実感！、毎朝スッキリ スル～・・・・・。論外のクオリティーで、三流の企業イメージを印象づけるが、スッキリが伝われば商品は売れる目論見。企業や商品への信頼性は、新聞に載ることでクリアしているのだ。
世界を、獲るもの。 （ＯＬＹＭＰＵＳ）
世界を、獲るもの。
（１２月２１日 ＯＬＹＭＰＵＳ 新聞１５段広告）
世界を獲る本田圭佑がカメラで世界を獲る、OLYMPUS OM-Dの広告。ボディーから性能まで、本田にオーバーラップして商品が登場。本田を世界最高峰と謳いあげることで、商品を世界最高峰へ押し上げている。嘘はついていない。商品が世界最高峰だとは一言もいっていないから。
（１２月２１日 ＯＬＹＭＰＵＳ 新聞１５段広告）
世界を獲る本田圭佑がカメラで世界を獲る、OLYMPUS OM-Dの広告。ボディーから性能まで、本田にオーバーラップして商品が登場。本田を世界最高峰と謳いあげることで、商品を世界最高峰へ押し上げている。嘘はついていない。商品が世界最高峰だとは一言もいっていないから。
時は、止められる。 （Ｃａｎｏｎ）
時は、止められる。
（１２月２０日 Ｃａｎｏｎ 新聞１５段広告）
一眼レフ／ミラーレスカメラ ＥＯＳＭ２。高速化オートフォーカスでシャッターチャンスに強いだけでなく、イメージした絵を創れるようにフォーカスエリア拡大などの機能が進化したそうだ。
「時は、止められる。」というキャッチフレーズはカメラの広告としては使い古された印象だけど、シャッタースピードを競った昔とは全く世界が違う。
（１２月２０日 Ｃａｎｏｎ 新聞１５段広告）
一眼レフ／ミラーレスカメラ ＥＯＳＭ２。高速化オートフォーカスでシャッターチャンスに強いだけでなく、イメージした絵を創れるようにフォーカスエリア拡大などの機能が進化したそうだ。
「時は、止められる。」というキャッチフレーズはカメラの広告としては使い古された印象だけど、シャッタースピードを競った昔とは全く世界が違う。
満員電車に、新聞を読む自由を。 （Ｇｏｏｇｌｅ）
満員電車に、新聞を読む自由を。
（１２月１８日 Ｇｏｏｇｌｅ 新聞１５段広告）
新聞紙面の左下に原寸大の「ｎｅｘｕｓ７］を置いて、一目で大きさを比較させるデザイン。タブレットはｉｐｈｏｎｅに比べるとかなり大きいので、新聞紙との比較でコンパクト感を演出。さらにタブレット画面に文字ではなく映像を写すことによって、きれいさや見やすさを訴求している。
（１２月１８日 Ｇｏｏｇｌｅ 新聞１５段広告）
新聞紙面の左下に原寸大の「ｎｅｘｕｓ７］を置いて、一目で大きさを比較させるデザイン。タブレットはｉｐｈｏｎｅに比べるとかなり大きいので、新聞紙との比較でコンパクト感を演出。さらにタブレット画面に文字ではなく映像を写すことによって、きれいさや見やすさを訴求している。
高橋をうならせたら５０万。 （高橋書店）
高橋をうならせたら５０万。
（１２月１６日 高橋書店 新聞１５段広告）
第１８回手帳大賞の応募案内広告で、第１７回の大賞作品「本当にいいものは みんなタダでできているねー。』などを発表している。これにうなった高橋にウナル人もいるのでは？
（１２月１６日 高橋書店 新聞１５段広告）
第１８回手帳大賞の応募案内広告で、第１７回の大賞作品「本当にいいものは みんなタダでできているねー。』などを発表している。これにうなった高橋にウナル人もいるのでは？
ふりかえると、毎日がパーティでした。 （ｋｉｋｋｏｍａｎ）
ふりかえると、毎日がパーティでした。
（１２月１５日 ｋｉｋｋｏｍａｎ 新聞５段広告）
「１００年の恋は、しょうゆの味がする。」シリーズ。今回は、ケンカした日、転んだ日、笑った日からお嫁にいく日まで、半生を彩る思い出の料理を陳列。毎日がパーティーというキャッチフレーズと共に、毎日の食卓に欠かせない醬油の存在感をアピールしている。
いきなり商品特長を押し売りしても興味を持ってもらえない、共感を得る話題づくりをしてから商品をさりげなく紹介。人間性重視の企業イメージを大切にすることが、商品への安心感につながるのだ。
（１２月１５日 ｋｉｋｋｏｍａｎ 新聞５段広告）
「１００年の恋は、しょうゆの味がする。」シリーズ。今回は、ケンカした日、転んだ日、笑った日からお嫁にいく日まで、半生を彩る思い出の料理を陳列。毎日がパーティーというキャッチフレーズと共に、毎日の食卓に欠かせない醬油の存在感をアピールしている。
いきなり商品特長を押し売りしても興味を持ってもらえない、共感を得る話題づくりをしてから商品をさりげなく紹介。人間性重視の企業イメージを大切にすることが、商品への安心感につながるのだ。
日本の食生活を、お椀の中から・・・ （タケヤみそ）
日本の食生活を、お椀の中から守りたい。
（１２月１４日 タケヤみそ 新聞突出し広告）
和食はカラダに良いと言われ健康食のイメージが定着する中、ユネスコの無形文化遺産登録により日本文化のひとつとして再認識、注目が集まっている。
キャッチはお椀の中から・・・・・と言っているが、そんなに遠慮することはないのだ。味噌は日本食文化の代表的なカテゴリーである。小さなお椀から飛び出して欲しい、そんなことを考えさせる広告である。
（１２月１４日 タケヤみそ 新聞突出し広告）
和食はカラダに良いと言われ健康食のイメージが定着する中、ユネスコの無形文化遺産登録により日本文化のひとつとして再認識、注目が集まっている。
キャッチはお椀の中から・・・・・と言っているが、そんなに遠慮することはないのだ。味噌は日本食文化の代表的なカテゴリーである。小さなお椀から飛び出して欲しい、そんなことを考えさせる広告である。
「バリスタ」で年末年始が盛り上がる!! （ＮＥＳＴＬＥ）
「バリスタ」で年末年始が盛り上がる!!
（１２月１２日 ＮＥＳＴＬＥ 新聞７段広告）
簡単に５種類のコーヒーメニューが楽しめるコーヒーメーカー「バリスタ」のお正月向け広告。レギュラー広告のキャッチフレーズ差し替えバージョンだが、年末年始というキーワードが引き付ける。
お正月を家でのんびり過ごす人に、７９８０円という価格は魅力的。さらに特典を付けて購買欲を煽っている。商品力・価格力・購買タイミングの３拍子に加えて、お買い得感の演出。お見事！！
（１２月１２日 ＮＥＳＴＬＥ 新聞７段広告）
簡単に５種類のコーヒーメニューが楽しめるコーヒーメーカー「バリスタ」のお正月向け広告。レギュラー広告のキャッチフレーズ差し替えバージョンだが、年末年始というキーワードが引き付ける。
お正月を家でのんびり過ごす人に、７９８０円という価格は魅力的。さらに特典を付けて購買欲を煽っている。商品力・価格力・購買タイミングの３拍子に加えて、お買い得感の演出。お見事！！
東芝の太陽光は ひと足早く・・・・（ＴＯＳＨＩＢＡ）
東芝の太陽光は ひと足早く、２０２０年へ。
（１２月１１日 ＴＯＳＨＩＢＡ 新聞半７段広告）
最大出力２５０Ｗで、変電効率２０２０年基準をクリアしたそうだ。キャッチフレーズの横から美女が呼びかけるビジュアルは久しぶり。東芝住宅用太陽光発電システムという商品名は固すぎ。広告が古臭いと、世界一の最新商品でさえも一昔前の印象を与える。
（１２月１１日 ＴＯＳＨＩＢＡ 新聞半７段広告）
最大出力２５０Ｗで、変電効率２０２０年基準をクリアしたそうだ。キャッチフレーズの横から美女が呼びかけるビジュアルは久しぶり。東芝住宅用太陽光発電システムという商品名は固すぎ。広告が古臭いと、世界一の最新商品でさえも一昔前の印象を与える。
未来がはじまるよ。 （高橋書店）
未来がはじまるよ。
（１２月１０日 高橋書店 新聞全５段広告）
そろそろ来年の手帳を準備し始める時期に、『手帳は高橋』の広告。キャッチフレーズは新しい手帳を手にした時の気分を表現し、ビジュアルの「今でしょ」の先生は黙っていても「今でしょ」と言っているようだ。応援メッセージを贈りながら、ポジティブ＝手帳という商品の必要性を発信している。
（１２月１０日 高橋書店 新聞全５段広告）
そろそろ来年の手帳を準備し始める時期に、『手帳は高橋』の広告。キャッチフレーズは新しい手帳を手にした時の気分を表現し、ビジュアルの「今でしょ」の先生は黙っていても「今でしょ」と言っているようだ。応援メッセージを贈りながら、ポジティブ＝手帳という商品の必要性を発信している。
人を想うカタチへ。・・・・・ （ＴＯＳＨＩＢＡ）
人を想うカタチへ。人に愛されるカタチへ。
（１２月８日 ＴＯＳＨＩＢＡ 新聞全１５段広告）
『人を想うプロジェクト』のデビュー広告。新しいコンセプトで新しい付加価値を持った商品群を形成し、市場での差別化を図っている。商品写真を見た限りでは、モダンなデザイン以外の特長は伝わってこない。新しい発想の機能やデザインをわかりやすく解説する展開に期待したい。
（１２月８日 ＴＯＳＨＩＢＡ 新聞全１５段広告）
『人を想うプロジェクト』のデビュー広告。新しいコンセプトで新しい付加価値を持った商品群を形成し、市場での差別化を図っている。商品写真を見た限りでは、モダンなデザイン以外の特長は伝わってこない。新しい発想の機能やデザインをわかりやすく解説する展開に期待したい。
冬を頑張る人に暖かさを。 （ＵＮＩＱＬＯ）
冬を頑張る人に暖かさを。
（１２月６日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全１５段広告）
世界１４の国と地域で１０万人にヒートテックを届けた「世界応援プロジェクト」。パリ、ニューヨーク、岩手など、世界中のヒートテック着用感が紹介され、商品力の高さをアピールしている。社会貢献という大前提を掲げることで、企業や商品への親密性が深まり、絆を感じさせることが可能になるのだ。
（１２月６日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全１５段広告）
世界１４の国と地域で１０万人にヒートテックを届けた「世界応援プロジェクト」。パリ、ニューヨーク、岩手など、世界中のヒートテック着用感が紹介され、商品力の高さをアピールしている。社会貢献という大前提を掲げることで、企業や商品への親密性が深まり、絆を感じさせることが可能になるのだ。
L-92乳酸菌配合のアレルケア・・・・・ （ＣＡＬＰＩＳ）
L-92乳酸菌配合のアレルケア ２００万個突破の理由。
（１２月４日 ＣＡＬＰＩＳ 新聞全５段広告）
乳酸菌研究の過程で発見した「Ｌ－９２乳酸菌」。体の中から強くする働きがあるそうだが、体のどこに作用して効果を発揮するのか不明だ。説明不足は気になるもののＬ－９２というレア感のあるネーミング、カルピスへの信頼感と２００万個突破という実績が、そんな疑問を吹き飛ばすのだ。
（１２月４日 ＣＡＬＰＩＳ 新聞全５段広告）
乳酸菌研究の過程で発見した「Ｌ－９２乳酸菌」。体の中から強くする働きがあるそうだが、体のどこに作用して効果を発揮するのか不明だ。説明不足は気になるもののＬ－９２というレア感のあるネーミング、カルピスへの信頼感と２００万個突破という実績が、そんな疑問を吹き飛ばすのだ。
おもちゃを買っておもちゃを当てよう！ （協賛各社）
おもちゃを買っておもちゃを当てよう！
（１２月３日 エポック社 セガトイズ タカラトミー バンダイ トイカード 新聞全１５段広告）
こども商品券加盟店での買い物レシート（５００円分以上）で応募、抽選でおもちゃや商品券が当たるキャンペーン。全国の加盟店名が掲載されているが、文字が小さすぎて近所のおもちゃ屋を確認するのに苦労する。地域ごとに版を切り替えたら、もう少し大きな文字で見やすくなったはず。応募を増やしておもちゃ商戦を盛り上げるつもりなら、キャンペーンの入り口である販売店情報はＷｅｂでのフォローに頼らず大切に扱うべきだ。
（１２月３日 エポック社 セガトイズ タカラトミー バンダイ トイカード 新聞全１５段広告）
こども商品券加盟店での買い物レシート（５００円分以上）で応募、抽選でおもちゃや商品券が当たるキャンペーン。全国の加盟店名が掲載されているが、文字が小さすぎて近所のおもちゃ屋を確認するのに苦労する。地域ごとに版を切り替えたら、もう少し大きな文字で見やすくなったはず。応募を増やしておもちゃ商戦を盛り上げるつもりなら、キャンペーンの入り口である販売店情報はＷｅｂでのフォローに頼らず大切に扱うべきだ。
やるしかないから、やるしかない。 （マイナビ）
やるしかないから、やるしかない。
（１２月１日 マイナビ 新聞全１５段広告）
ナーバスな気分の学生の本音を言葉にすると、こんなキャッチフレーズになるのかもしれない。ボディーコピーではポジティブな考え方への転換が試し見られているが、結局頑張るしかないのだ。
本音で共感を呼び、発想の転換でやる気を出させるつもりだろうが、この広告で就活の大変さを再認識したり、就職のハードルが上がったように思えるのだが。
（１２月１日 マイナビ 新聞全１５段広告）
ナーバスな気分の学生の本音を言葉にすると、こんなキャッチフレーズになるのかもしれない。ボディーコピーではポジティブな考え方への転換が試し見られているが、結局頑張るしかないのだ。
本音で共感を呼び、発想の転換でやる気を出させるつもりだろうが、この広告で就活の大変さを再認識したり、就職のハードルが上がったように思えるのだが。
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