何もしない時間が、何かを生んでいく。
（９月３０日 ｋａｒｉｍｏｋｕ 新聞全５段広告）
エグゼクティブの休息をイメージさせるキャッチフレーズ。主人不在のロッキングチェアを大型犬が見上げるビジュアル。高品質家具のカリモクらしい、バブル時代の香りがする広告だ。
座っている間に株価が上がったあの頃と違って、３秒以上椅子に座る様な人にこの椅子は買えないのでは？と余計なことを考えさせられる。
こころから、おなかに届くラブレター。 （ｋｉｋｋｏｍａｎ）
こころから、おなかに届くラブレター。
（９月２９日 ｋｉｋｋｏｍａｎ 新聞全５段広告）
『百年の恋は、しょうゆの味がする。』シリーズ、秋の味覚篇。旬のもので彩りを添えたお弁当と空になったお弁当を、対照的に並べたビジュアル。おいしそうな方が「告白」で、空の方が「お返事」というキャプションが付いている。
これがラブレターということであるのなら、あまり可愛い弁当には見えないので、スポーツの秋・学びの秋に母から息子への愛情弁当ということになる。キャッチフレーズのラブレターは息子の立場ではちょっと距離を置きたい言葉だが、母親には“我が意を得たり”なのでしょう。
（９月２９日 ｋｉｋｋｏｍａｎ 新聞全５段広告）
『百年の恋は、しょうゆの味がする。』シリーズ、秋の味覚篇。旬のもので彩りを添えたお弁当と空になったお弁当を、対照的に並べたビジュアル。おいしそうな方が「告白」で、空の方が「お返事」というキャプションが付いている。
これがラブレターということであるのなら、あまり可愛い弁当には見えないので、スポーツの秋・学びの秋に母から息子への愛情弁当ということになる。キャッチフレーズのラブレターは息子の立場ではちょっと距離を置きたい言葉だが、母親には“我が意を得たり”なのでしょう。
へぇー!!がギッシリひと粒に。 （ｍｅｉｊｉ）
へぇー!!がギッシリひと粒に。
（９月２８日 ｍｅｉｊｉ 新聞全７段広告）
誕生から５０年以上売れ続けるアーモンドチョコレート。限定的ではあるけれど昨年度のナッツチョコ市場では売上トップだったそうだ。
キャッチの『へぇー!!』の中身は輸入アーモンドの品質選定の厳しさだそうだが、これ以外に秘密が無いのでギッシリは言い過ぎでは？
（９月２８日 ｍｅｉｊｉ 新聞全７段広告）
誕生から５０年以上売れ続けるアーモンドチョコレート。限定的ではあるけれど昨年度のナッツチョコ市場では売上トップだったそうだ。
キャッチの『へぇー!!』の中身は輸入アーモンドの品質選定の厳しさだそうだが、これ以外に秘密が無いのでギッシリは言い過ぎでは？
記者の声が聞こえる。・・・・ （朝日新聞ＤＩＪＩＴＡＬ）
記者の声が聞こえる。放射能で汚染された水が流されていく。
記者の動画「手抜き除染スクープ」。デジタルが新聞報道の可能性を広げた。
（９月２７日 朝日新聞ＤＩＪＩＴＡＬ 新聞全１５段広告）
スクープ映像の反響の大きさで、デジタル新聞の可能性をアピールしている。記事に締切が無いので、２４時間・３６５日リアルタイムな報道を提供できるわけだ。
でも、報道がいくら便利になっても正確でなければただの噂話かデマだ。報道の審査体制はどうなっているのか、信頼性の確保にも注力すべきでは？
記者の動画「手抜き除染スクープ」。デジタルが新聞報道の可能性を広げた。
（９月２７日 朝日新聞ＤＩＪＩＴＡＬ 新聞全１５段広告）
スクープ映像の反響の大きさで、デジタル新聞の可能性をアピールしている。記事に締切が無いので、２４時間・３６５日リアルタイムな報道を提供できるわけだ。
でも、報道がいくら便利になっても正確でなければただの噂話かデマだ。報道の審査体制はどうなっているのか、信頼性の確保にも注力すべきでは？
アッチージョ!! （Ｊ－オイルミルズ）
アッチージョ!!
（９月２４日 Ｊ－オイルミルズ 新聞突出し広告）
商品のオリーブオイルを使う「今日は、これを創ってみるず♪」突出しシリーズ。今回の料理は、イカときのこのアヒージョ。突出しという小さなスペースながら、一面の『天声人語』を挟むおいしそうな料理が目を引く。レシピをダシにＷｅｂに引き込むのは、うまいやり方だ。
（９月２４日 Ｊ－オイルミルズ 新聞突出し広告）
商品のオリーブオイルを使う「今日は、これを創ってみるず♪」突出しシリーズ。今回の料理は、イカときのこのアヒージョ。突出しという小さなスペースながら、一面の『天声人語』を挟むおいしそうな料理が目を引く。レシピをダシにＷｅｂに引き込むのは、うまいやり方だ。
肌は排泄器官。だから、・・・・・ （美カンヌ化粧品）
肌は排泄器官。だから、浸透させないという新発想！
（９月２３日 美カンヌ化粧品 新聞全１５段広告）
夜用美容ジェル「ナイトリッチブルーオーラ」。汗や皮脂の排泄器官である皮膚に様々な成分を浸透させる方法を見直し、美容酵素『メディエンザイム』を肌表面に留めて分泌される皮脂と水分を活かすという考え方を展開している。
浸透させないスキンケアといういうのは本当に新しい発想なのか、それとも視点を変えて言い方を改めただけなのかは定かはないが、説得力は強い。
（９月２３日 美カンヌ化粧品 新聞全１５段広告）
夜用美容ジェル「ナイトリッチブルーオーラ」。汗や皮脂の排泄器官である皮膚に様々な成分を浸透させる方法を見直し、美容酵素『メディエンザイム』を肌表面に留めて分泌される皮脂と水分を活かすという考え方を展開している。
浸透させないスキンケアといういうのは本当に新しい発想なのか、それとも視点を変えて言い方を改めただけなのかは定かはないが、説得力は強い。
"1"は、クリニークにとって大きな数字。 （ＣＬＩＮＩＱＵＥ）
"1"は、クリニークにとって大きな数字。
（９月２１日 ＣＬＩＮＩＱＵＥ 新聞全１５段広告）
化粧品の安全性に注目が集まる御時勢。クリニークは、６００人を対象に計７２００回のテストを行い、その中で一回でもアレルギー反応が出たら処方を見直す。それを”1”のパワーと呼んで、守り続けているそうだ。ロングセラーのリニューアル商品でさえも例外ではないことを伝え、厳格さをアピールしている。
（９月２１日 ＣＬＩＮＩＱＵＥ 新聞全１５段広告）
化粧品の安全性に注目が集まる御時勢。クリニークは、６００人を対象に計７２００回のテストを行い、その中で一回でもアレルギー反応が出たら処方を見直す。それを”1”のパワーと呼んで、守り続けているそうだ。ロングセラーのリニューアル商品でさえも例外ではないことを伝え、厳格さをアピールしている。
心に残るチョコレートを。 （ＲＯＹＣＥ’）
心に残るチョコレートを。
（９月２０日 ＲＯＹＣＥ’ 新聞全１５段広告）
創業３０周年を迎えた北海道生チョコレート・ロイズのメモリアル広告。心に残る・・・・・は何ともシンプルなキャッチフレーズだけど、商品の個性を言い当てている。ビッグマウスでもなく、ヘリクダルわけでもない。真摯な姿勢に好感が持てるけれど、風景と商品の荒っぽい合成ビジュアルはせっかくの１５段というスペースがもったいない。
（９月２０日 ＲＯＹＣＥ’ 新聞全１５段広告）
創業３０周年を迎えた北海道生チョコレート・ロイズのメモリアル広告。心に残る・・・・・は何ともシンプルなキャッチフレーズだけど、商品の個性を言い当てている。ビッグマウスでもなく、ヘリクダルわけでもない。真摯な姿勢に好感が持てるけれど、風景と商品の荒っぽい合成ビジュアルはせっかくの１５段というスペースがもったいない。
秋の夜、お月見しながら“フロマージュ”。 （ＦＲＯＭＡＧＥ）
秋の夜、お月見しながら“フロマージュ”。
（９月１９日 ＦＲＯＭＡＧＥ 新聞全１５段広告）
フランス生まれのチーズ「フロマージュ」は、秋の風物詩・お月見にチーズのある風景を提案して日本の習慣に溶け込もうとしている。お月見＋チーズ＆ワインは、団子よりもロマンチックな感じで、カップルにはウケるかもしれない。
（９月１９日 ＦＲＯＭＡＧＥ 新聞全１５段広告）
フランス生まれのチーズ「フロマージュ」は、秋の風物詩・お月見にチーズのある風景を提案して日本の習慣に溶け込もうとしている。お月見＋チーズ＆ワインは、団子よりもロマンチックな感じで、カップルにはウケるかもしれない。
２０１３年 ポーラ・ルネッサンス、はじまる。 （ＰＯＬＡ）
２０１３年 ポーラ・ルネッサンス、はじまる。
（９月１８日 ＰＯＬＡ 新聞全１５段広告）
美容液「Ｂ．Ａ グランラグゼⅡ」のデヴュー広告。アンチエイジングという”年齢に抗う”のではなく、”年齢を活かす”という哲学から生まれた商品だそうだ。ビジュアルには、『チェーザレ～破壊の創造者～』が登場して、美容のルネッサンスをアピール。わかる人には、インパクトがあるのでしょう。
（９月１８日 ＰＯＬＡ 新聞全１５段広告）
美容液「Ｂ．Ａ グランラグゼⅡ」のデヴュー広告。アンチエイジングという”年齢に抗う”のではなく、”年齢を活かす”という哲学から生まれた商品だそうだ。ビジュアルには、『チェーザレ～破壊の創造者～』が登場して、美容のルネッサンスをアピール。わかる人には、インパクトがあるのでしょう。
「青春」は、若い人だけのものじゃない。 （ＳＵＮＴＯＲＹ）
「青春」は、若い人だけのものじゃない。
（９月１６日 ＳＵＮＴＯＲＹ 新聞全３０段広告）
敬老の日。健康食品のサントリーウエルネスは、ドーバー海峡横断リレーを達成した５０代～７０代で構成された「チーム織姫」を紹介。苦難や不安を乗り越えてチャレンジする成熟した青春に、エールを送っている。
（９月１６日 ＳＵＮＴＯＲＹ 新聞全３０段広告）
敬老の日。健康食品のサントリーウエルネスは、ドーバー海峡横断リレーを達成した５０代～７０代で構成された「チーム織姫」を紹介。苦難や不安を乗り越えてチャレンジする成熟した青春に、エールを送っている。
ちかごろのエレベーター・・・・・・・ （ＭＩＴＳＵＢＩＳＨＩ）
ちかごろのエレベーターには、「あい」があります。
（９月１３日 ＭＩＴＳＵＢＩＳＨＩ 新聞全５段広告）
２４時間・３６５日エレベーターの安全を監視するシステム「エレファースト・アイ」。落語の謎かけ風キャッチフレーズが、人にやさしい商品の魅力を上手に伝えている。
（９月１３日 ＭＩＴＳＵＢＩＳＨＩ 新聞全５段広告）
２４時間・３６５日エレベーターの安全を監視するシステム「エレファースト・アイ」。落語の謎かけ風キャッチフレーズが、人にやさしい商品の魅力を上手に伝えている。
しあわせをはかるものさしが、チョコレートだったら。 （ｍｅｉｊｉ）
しあわせをはかるものさしが、チョコレートだったら。
（９月１３日 ｍｅｉｊｉ 新聞全１５段広告）
チョコにまつわる思い出のひとつひとつが、小さなしあわせ。いつまでも変わらないおいしさでなければ「ものさし」にはなれない・・・・・
創業８７年目を迎えた明治の企業広告は、いつものようにあまくてほのぼのした気分にしてくれる。
（９月１３日 ｍｅｉｊｉ 新聞全１５段広告）
チョコにまつわる思い出のひとつひとつが、小さなしあわせ。いつまでも変わらないおいしさでなければ「ものさし」にはなれない・・・・・
創業８７年目を迎えた明治の企業広告は、いつものようにあまくてほのぼのした気分にしてくれる。
60,000回 洗顔するたびに、・・・・・ （ｕｎｉｌｅｖｅｒ）
60,000回 洗顔するたびに、うるおいまで落としていた?!
（９月１２日 ｕｎｉｌｅｖｅｒ 新聞全３０段広告）
60000回というのは、ユニリーバーが算出した生涯の洗顔回数。新しい洗顔料ＤＯＶＥは、独自のうるおい成分「ニュートリアムモイスチャー集中うるおい美容液」を配合し、洗うたびにうるおいをチャージするそうだ。
コピーを読むと60000回という数字イメージが、うるおいを落とす回数からうるおいを溜める回数に逆転するのだ。
（９月１２日 ｕｎｉｌｅｖｅｒ 新聞全３０段広告）
60000回というのは、ユニリーバーが算出した生涯の洗顔回数。新しい洗顔料ＤＯＶＥは、独自のうるおい成分「ニュートリアムモイスチャー集中うるおい美容液」を配合し、洗うたびにうるおいをチャージするそうだ。
コピーを読むと60000回という数字イメージが、うるおいを落とす回数からうるおいを溜める回数に逆転するのだ。
問題 目の前の命を救えるか。 （ＡｓａｈｉＫＡＳＥＩ）
問題 目の前の命を救えるか。
（９月１０日 ＡｓａｈｉＫＡＳＥＩ 新聞全３０段広告）
出題に１５段見開き、回答に１５段を使う大きなＱ＆Ａ形式の企業広告シリーズ。これなら株主も安心だろうというぐらいに、大きいスペースでよく目立つ。
アメリカの大手救急医療会社と共に、ＡＥＤなどの救急医療機器の開発・販売をスタート。進化した機器を提供してさらなる救命率アップに貢献したいそうだ。
（９月１０日 ＡｓａｈｉＫＡＳＥＩ 新聞全３０段広告）
出題に１５段見開き、回答に１５段を使う大きなＱ＆Ａ形式の企業広告シリーズ。これなら株主も安心だろうというぐらいに、大きいスペースでよく目立つ。
アメリカの大手救急医療会社と共に、ＡＥＤなどの救急医療機器の開発・販売をスタート。進化した機器を提供してさらなる救命率アップに貢献したいそうだ。
こんな地球儀が欲しかった！！ （ユーキャン）
こんな地球儀が欲しかった！！
（９月８日 ユーキャン 新聞全１５段広告）
「ご家庭に必携！大地球儀」「大きい！詳しい！美しい！」「地名の調べ物にはもちろん、お部屋のインテリアにも重宝する大型サイズ」など、商品に興味のない人を振り向かせるコピーではない。
地球儀という商品は広告を見て欲しくなるものではなくて、日頃から地球儀に興味を持っている人がターゲットなのかも知れない。こんな〇〇〇が欲しかった、というのは、使いまわせる便利なフレーズだ。
（９月８日 ユーキャン 新聞全１５段広告）
「ご家庭に必携！大地球儀」「大きい！詳しい！美しい！」「地名の調べ物にはもちろん、お部屋のインテリアにも重宝する大型サイズ」など、商品に興味のない人を振り向かせるコピーではない。
地球儀という商品は広告を見て欲しくなるものではなくて、日頃から地球儀に興味を持っている人がターゲットなのかも知れない。こんな〇〇〇が欲しかった、というのは、使いまわせる便利なフレーズだ。
ユニクロは「シルク」を、・・・・・解放します。 （ＵＮＩＱＬＯ）
ユニクロは「シルク」を、世界中の女性たちへ解放します。
（９月６日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全１５段広告）
シルクのブラウスを初めて着た時の感動を表す心地良さそうな表情を見せるのが一般的だが、この広告での女性モデルは「なんじゃ、こりゃー！！！」みたいな顔をしている。ありえないほどの不思議な表情が印象的だ。
「・・・・・・・・・・解放します」のフレーズは、無料じゃないんだから解放はないだろうと思わす突っ込みたくなるのだが。
（９月６日 ＵＮＩＱＬＯ 新聞全１５段広告）
シルクのブラウスを初めて着た時の感動を表す心地良さそうな表情を見せるのが一般的だが、この広告での女性モデルは「なんじゃ、こりゃー！！！」みたいな顔をしている。ありえないほどの不思議な表情が印象的だ。
「・・・・・・・・・・解放します」のフレーズは、無料じゃないんだから解放はないだろうと思わす突っ込みたくなるのだが。
東京都で作付面積が最も大きい野菜。なんでしょう？ （ＪＡ）
東京都で作付面積が最も大きい野菜。なんでしょう？
（９月５日 ＪＡ 新聞突出し広告）
『ＪＡプチ問答』シリーズ。新聞一面でクイズを出して、社会面で正解を教える突出し広告を掲載。クイズは読者の食付きがいい、さらに回答を後回しにすることでターゲットとの接触時間を長くしている。
この問題の答えは小松菜で、東京は全国２位の産地なのだそうだ。回答に意外性があって面白い。
（９月５日 ＪＡ 新聞突出し広告）
『ＪＡプチ問答』シリーズ。新聞一面でクイズを出して、社会面で正解を教える突出し広告を掲載。クイズは読者の食付きがいい、さらに回答を後回しにすることでターゲットとの接触時間を長くしている。
この問題の答えは小松菜で、東京は全国２位の産地なのだそうだ。回答に意外性があって面白い。
ビールを 飲みたいのに 飲めない！ （ＳＵＮＴＯＲＹ）
ビールを 飲みたいのに 飲めない！
そんなとき、ノンアルコールで このうまさ！
（９月４日 ＳＵＮＴＯＲＹ 新聞全５段見開き広告）
特集記事『ＭＯＭ’Ｓ ＳＴＡＮＤ』下、ノンアルコールビール「オールフリー」の主婦層をターゲットにした広告。
共感を呼ぶキャッチフレーズと、自然の緑を背景に注がれたビールの泡という爽快なビジュアルで、飲まずにはいられなくするのだ。
そんなとき、ノンアルコールで このうまさ！
（９月４日 ＳＵＮＴＯＲＹ 新聞全５段見開き広告）
特集記事『ＭＯＭ’Ｓ ＳＴＡＮＤ』下、ノンアルコールビール「オールフリー」の主婦層をターゲットにした広告。
共感を呼ぶキャッチフレーズと、自然の緑を背景に注がれたビールの泡という爽快なビジュアルで、飲まずにはいられなくするのだ。
６０代。同級生が急に年をとり始めた。 （ＳＵＮＴＯＲＹ）
６０代。同級生が急に年をとり始めた。（９月３日 ＳＵＮＴＯＲＹ 新聞全５段広告）
健康食品セサミンＥＸのアンチエンジングをテーマにした広告。見た目年齢の格差は、５０代・６０代から広がるそうだ。キャッチフレーズに思い当たる人は多く、我が身の心配を始めるのではないだろうか。
ビジュアルは、モデルのボディーが若過ぎて不信感を持ってしまうが、しばらくの間は秘密にしておいて「あっ」と驚かせる計画なのでしょうね。
健康食品セサミンＥＸのアンチエンジングをテーマにした広告。見た目年齢の格差は、５０代・６０代から広がるそうだ。キャッチフレーズに思い当たる人は多く、我が身の心配を始めるのではないだろうか。
ビジュアルは、モデルのボディーが若過ぎて不信感を持ってしまうが、しばらくの間は秘密にしておいて「あっ」と驚かせる計画なのでしょうね。
幸せは、家族みんなで。 （亀田製菓）
幸せは、家族みんなで。（９月２日 亀田製菓 新聞全１５段広告）
まがりせんべいを買うと「家族みんなに茶柱」が当たるキャンペーン。茶柱が立つふしぎなお茶『茶柱縁起茶』を毎週抽選で１０００名にプレゼントするそうだ。
団欒というものが現代にどれくらい存在するのか知らないけれど、ほのぼのとさせる企画である。
まがりせんべいを買うと「家族みんなに茶柱」が当たるキャンペーン。茶柱が立つふしぎなお茶『茶柱縁起茶』を毎週抽選で１０００名にプレゼントするそうだ。
団欒というものが現代にどれくらい存在するのか知らないけれど、ほのぼのとさせる企画である。
野菜から、食べる。 （キューピー）
野菜から、食べる。（８月３１日 キューピー 新聞全３０段広告）
８月３１日は野菜の日。というわけで新聞社広告局の企画に乗って、キューピーが見開き広告を出稿。野菜中心の健康な食生活を啓蒙している。
食べる順序・食べる速度・食べる時刻・生体リズムという４つのカテゴリーに健康情報を整理。大皿に盛り合わせるビジュアルで、わかりやすく見やすく紹介している。
８月３１日は野菜の日。というわけで新聞社広告局の企画に乗って、キューピーが見開き広告を出稿。野菜中心の健康な食生活を啓蒙している。
食べる順序・食べる速度・食べる時刻・生体リズムという４つのカテゴリーに健康情報を整理。大皿に盛り合わせるビジュアルで、わかりやすく見やすく紹介している。
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