ベン親子の悲劇・いきなり最終回 （ＴＯＴＯ）

ベン親子の悲劇・いきなり最終回
（1月３１日　ＴＯＴＯ　新聞全１５段見開き広告）

「きれい除菌水」を搭載したネオレスト。擬人化した汚れや菌の断末魔を表現することで、徹底した清潔性をアピールしている。本来悪者である汚れや菌に同情すればするほど、商品の優秀さが印象づけられるのだ。

・・・・・１０，０００人のシミに挑みます。 （大塚製薬）

大塚製薬のインナーシグナルが　１０，０００人のシミに挑みます。
（1月２１日　大塚製薬　新聞全１５段広告）

発売１０周年記念として、１０，０００人無料キャンペーンを実施。まるごと一本（約３０日分・１０８００円）の美容液をお試し配布するそうだ。キャッチフレーズの力強さと、キャンペーンの大きさが商品への自信を印象付ける。

自分の夢まで、自己採点しないでください。 （河合塾）

自分の夢まで、自己採点しないでください。
（1月１９日　河合塾　新聞全１５段広告）

センター試験の解答発表に挟み込まれた全ページ広告。希望を持って・・・・・の言い換えを、掲載場所に合わせて、タイムリーに発信している。受験生をサポートする企業らしいメッセージだ。

傷口は、水が怖かった。 （コロスキン）

傷口は、水が怖かった。
（1月６日　コロスキン　新聞全５段広告）

透明な皮膜をつくって傷口を水やホコリから守る、液状絆創膏のコロスキン。『水に濡れても大丈夫！』は言い過ぎになるが、キャッチのように課題を過去形にすることで、言いたい気持ちを抵抗なく読み取ってもらえるのだ。

よりそう ささえる パナソニック （Panasonic）

よりそう　ささえる　パナソニック
（1月３日　Panasonic　新聞全１５段広告）

パナソニックの高齢者・介護事業のブランド「エイジフリー」の広告。運営する施設に幅広く開発してきた商品群が結集する、そんな企業の集大成をユーザー期待させてもいいと思うが・・・・・。パナソニックならではの未来型介護事業を、いつか見せて欲しいものである。

水素を、日本のエンジンに。 （ＴＯＹＯＴＡ）

水素を、日本のエンジンに。
（1月1日　ＴＯＹＯＴＡ　新聞全１５段広告）

ガソリンと違って枯渇しない水素への期待は高く、それを開発する企業への期待も高まる。ハイブリッドカーを初めて量産したＴＯＹＯＴＡだから、水素時代到来への説得力が強いのだ。