すべての投資家を、倹約化へ。 （Ｆｉｄｅｌｉｔｙ）

すべての投資家を、倹約化へ。
（２月２５日　Ｆｉｄｅｌｉｔｙ　新聞全５段広告）

誰が、どんな得をするのか、一瞬で伝わるキャッチフレーズ。『投資信託の申し込み手数料無料』というメリットは新規口座だけの特典だが、すべてのサービスに倹約イメージを持たせている。

普通の入浴剤なら作りませんでした。 （フローラ）

普通の入浴剤なら作りませんでした。
（２月５日　フローラ　新聞半５段広告）

普通ではありませんというより、普通なら作りませんでしたという方が、商品への自信や特殊性は伝わりやすい。ただし、メーカーの知名度が無ければズレた感じになる。ネームバリューを期待出来ない場合は、商品の特性にインパクトを持たせるアイデアが必要だ。