このうまみ、フツーじゃない。
（５月１６日 ｍｅｉｊｉ 新聞全１5段広告）
十勝スマートチーズ「ほろうま」と「濃厚」、２タイプの新発売広告。香取信吾が登場してキャッチフレーズはそれらしい言い回しに、またスマ×スマとスマートチーズで新スマ！という遊びフレーズが使われたりしている。下３段ほどのスペースには、明治北海道十勝のブランド広告を展開。くだけた感じの商品広告とは打って変わって、トッテツケタような硬い文章で企業メッセージが綴られている。
このように、コンセプトで表現を統一しなければ違和感だらけの広告になるのだ。
