どうすれば、うさぎは・・・ （ＴＯＰＰＡＮ）

どうすれば、うさぎはブローッコリーを買ってくれるだろうか。
（３月３日　ＴＯＰＰＡＮ　新聞全５段見開き広告）

値下げしても、うさぎがブロッコリーを買うことはない。キャッチフレーズは、根本的な改革の必要性をわかりやすく表現している。しかし、うさぎのイラストやコピーで上手にアピール出来たとしても、それは表現上の話。実績や具体性がなければ、広告の説得力は半減する。