将来性を考えると、私の髪にも、投資が必要だ。 （ケラスターゼ）

将来性を考えると、私の髪にも、投資が必要だ。
（４月３日　ケラスターゼ　新聞全1５段広告）

商品の二つの弱点を、投資という名目で説得している。ひとつは、即効性はなく長期的な使用の必要性。もうひとつは、ある程度の出費の必要性。投資という言葉に置き換えることによって、将来は何倍にもなって帰ってくる成果への期待感を創出している。