腹が減っては、料理はできぬ。 （大塚製薬）

腹が減っては、料理はできぬ。
（２月１５日　大塚製薬　新聞全５段広告）


大豆スナック「ソイカラ」の広告。大方の主婦は、お菓子をつまみながら夕食の準備に取り掛かるのでしょうね。キャッチフレーズは主婦の気持ちを代弁し、ボディーコピーでは「食べるならヘルシーなもの」へと誘導している。広告の切り口が鋭いので、共感　→　啓蒙　→　誘導　という流れに迷いが無い。