何もしない時間が、何かを生んでいく。 （ｋａｒｉｍｏｋｕ）

何もしない時間が、何かを生んでいく。
（９月３０日　ｋａｒｉｍｏｋｕ　新聞全５段広告）

エグゼクティブの休息をイメージさせるキャッチフレーズ。主人不在のロッキングチェアを大型犬が見上げるビジュアル。高品質家具のカリモクらしい、バブル時代の香りがする広告だ。
座っている間に株価が上がったあの頃と違って、３秒以上椅子に座る様な人にこの椅子は買えないのでは？と余計なことを考えさせられる。

こころから、おなかに届くラブレター。 （ｋｉｋｋｏｍａｎ）

こころから、おなかに届くラブレター。
（９月２９日　ｋｉｋｋｏｍａｎ　新聞全５段広告）

『百年の恋は、しょうゆの味がする。』シリーズ、秋の味覚篇。旬のもので彩りを添えたお弁当と空になったお弁当を、対照的に並べたビジュアル。おいしそうな方が「告白」で、空の方が「お返事」というキャプションが付いている。
これがラブレターということであるのなら、あまり可愛い弁当には見えないので、スポーツの秋・学びの秋に母から息子への愛情弁当ということになる。キャッチフレーズのラブレターは息子の立場ではちょっと距離を置きたい言葉だが、母親には“我が意を得たり”なのでしょう。

へぇー!!がギッシリひと粒に。 （ｍｅｉｊｉ）

へぇー!!がギッシリひと粒に。
（９月２８日　ｍｅｉｊｉ　新聞全７段広告）

誕生から５０年以上売れ続けるアーモンドチョコレート。限定的ではあるけれど昨年度のナッツチョコ市場では売上トップだったそうだ。
キャッチの『へぇー!!』の中身は輸入アーモンドの品質選定の厳しさだそうだが、これ以外に秘密が無いのでギッシリは言い過ぎでは？

記者の声が聞こえる。・・・・ （朝日新聞ＤＩＪＩＴＡＬ）

記者の声が聞こえる。放射能で汚染された水が流されていく。
記者の動画「手抜き除染スクープ」。デジタルが新聞報道の可能性を広げた。
（９月２７日　朝日新聞ＤＩＪＩＴＡＬ　新聞全１５段広告）

スクープ映像の反響の大きさで、デジタル新聞の可能性をアピールしている。記事に締切が無いので、２４時間・３６５日リアルタイムな報道を提供できるわけだ。
でも、報道がいくら便利になっても正確でなければただの噂話かデマだ。報道の審査体制はどうなっているのか、信頼性の確保にも注力すべきでは？

アッチージョ!! （Ｊ－オイルミルズ）

アッチージョ!!
（９月２４日　Ｊ－オイルミルズ　新聞突出し広告）

商品のオリーブオイルを使う「今日は、これを創ってみるず♪」突出しシリーズ。今回の料理は、イカときのこのアヒージョ。突出しという小さなスペースながら、一面の『天声人語』を挟むおいしそうな料理が目を引く。レシピをダシにＷｅｂに引き込むのは、うまいやり方だ。

肌は排泄器官。だから、・・・・・ （美カンヌ化粧品）

肌は排泄器官。だから、浸透させないという新発想！
（９月２３日　美カンヌ化粧品　新聞全１５段広告）

夜用美容ジェル「ナイトリッチブルーオーラ」。汗や皮脂の排泄器官である皮膚に様々な成分を浸透させる方法を見直し、美容酵素『メディエンザイム』を肌表面に留めて分泌される皮脂と水分を活かすという考え方を展開している。
浸透させないスキンケアといういうのは本当に新しい発想なのか、それとも視点を変えて言い方を改めただけなのかは定かはないが、説得力は強い。

"1"は、クリニークにとって大きな数字。 （ＣＬＩＮＩＱＵＥ）

"1"は、クリニークにとって大きな数字。
（９月２１日　ＣＬＩＮＩＱＵＥ　新聞全１５段広告）

化粧品の安全性に注目が集まる御時勢。クリニークは、６００人を対象に計７２００回のテストを行い、その中で一回でもアレルギー反応が出たら処方を見直す。それを”1”のパワーと呼んで、守り続けているそうだ。ロングセラーのリニューアル商品でさえも例外ではないことを伝え、厳格さをアピールしている。